《鱿鱼游戏》成为了继《寄生虫》之后，在全球范围内最具影响力的韩流作品。

 打开Netflix站内《鱿鱼游戏》的成果单，最显眼的莫过于区域榜最后热度排名栏中那一连串的“1”。没错，这部由韩国导演拍照、韩国面孔主演、讲着韩语的韩剧，以烂西红柿100%的新鲜度拿下了Netflix掩盖的190多个国家和区域的热度榜单Top1，并连续9日位居全球人气榜第一位。乘上Netflix这阵“春风”，《鱿鱼游戏》成为了继《寄生虫》之后，在全球范围内最具影响力的韩流著作。

《鱿鱼游戏》与观众见面的第九天，Netflix联合CEO泰德·萨兰多斯就曾公开表示过对《鱿鱼游戏》的信心：“《鱿鱼游戏》势必会成为Netflix历史上最受欢迎的非英语剧集，甚至有或许成为Netflix史上最受欢迎的剧集。”

事实证明，萨兰多斯的信心并非自高自大，不论是TikTok上“糖饼应战”席卷全球的热度和影响力、仍是eBay等国际电商网站上一路畅销的相关周边产品，都证明了Netflix对《鱿鱼游戏》播出效果的估测之精准。其背面，是Netflix“微类型”算法对用户取向的精准解读，以及在算法思想指导下创作出强产性格著作这一工业化创作方法的逐步老练。

打造克己品牌

“量子理论”保驾护航

Netflix的广告牌上写着这样一句话：“不要放弃你的愿望，咱们最开端仅仅个租碟的。”这句颇有黑色幽默气质的广告语，放在Netflix身上瞬间带上了一股实际主义的励志气息——1997 年，里德·哈斯廷斯最开端在美国加州创建Netflix公司时，正是美国影像带租赁业的黄金时期，而由于忘记在规则时间内偿还DVD而被百视达罚款40美元的哈斯廷斯决议与邮局联手，开展邮递DVD租赁事务。

发现某一商业方法中的用户需求，并在此需求之上不断挖掘、升级服务的创业理念，从最开端的DVD邮递租赁事务到后来转型流媒体渠道，里德·哈斯廷斯招引用户的底层逻辑从未改动。

在克己方法还未受到商场肯守时，大多数影视内容渠道挑选“广撒网”的版权购买方法来“以量取商场”。在这种大环境中，2012年，Netflix推出首部原创电视剧《莉莉海默》敞开渠道克己年代，现在的Netflix早已成为能代表硅谷与好莱坞对立的影视内容出产方，经过多部著作的口碑累积，“网飞出品，必属精品”的形象现已深深留在了全球观众的心里。这种克己品牌的成功打造，与Netflix奉行的“以受众为中心”的制造营销思路有着密不可分的关系——Netflix的大数据体系在制造、用户引荐等各个方面为渠道上的影视著作“保驾护航”。

首先，在克己阶段，Netflix是全球最早几家将数据算法应用到剧情点规划以及编排思想中的公司之一。在算法的指引下，Netflix关于剧情点的安排要求非常严厉。尤其是在剧集前半部分，每隔 15 分钟左右便会呈现一个 Hook（即情节点），来持续招引观众的注意力，如此一来，快节奏、高强度的密集信息一开端便招引观众不断看下去。

但这种“算法先行”的方法并非完美无瑕。以《鱿鱼游戏》为例，前期不断呈现的高能片段尽管确保了用户观看时长，也在一众大逃杀著作中闯出了先声夺人的气势；但由于前半段关键信息点和剧情点的设置过于密集，导致进入剧情后半段后，不论是流畅性仍是丰厚程度都会与前半段发生明显的割裂感，这也是为何《鱿鱼游戏》虽有极高热度却相同也被“烂尾”点评包围的原因。

实际上，回忆Netflix的克己著作，被批烂尾的远不止《鱿鱼游戏》一部。上一年上线的《王国》第二季，口碑点评就与第一季相差巨大；豆瓣评分高达9.2的《爱，死亡和机器人》，第二季仅拿到了6.7的评分。而这种状况不止呈现在克己著作中，由Netflix购买独播版权的《梨泰院class》《爱的迫降》两部剧，也相同是获得高热度的一起在临近结局时呈现口碑争议。算法指引创作的方法现在来看尚未老练，但Netflix的算法引荐却是确保其用户体会的一大利器。

依据Netflix官网介绍，与其他流媒体渠道引荐体系最大的不同之处在于，Netflix在传统的影视分类之上进行了高度细化，而这种高度细化的类型被称之为“微类型”( micro- genre)。

早在2006年,奈飞产品副总裁托德·耶林便带领团队为影视内容贴上“微标签”( micro-tag)，即在传统“喜剧”“恐怖”“浪漫”等分类之下，再对每个分类进行分化，以一个一致的标准将传统影视分类再次细化分类，Netflix称其为“量子理论”(Netflix Quantum Theory)。其规律被总结为“影片微类型=区域+形容词+影片类型+创作来历+设守时间+故事情节+内容+适宜观看人群+……”，依据材料显现，Netflix现在共有76897种微类型分类。

依照“Netflix量子理论”，《鱿鱼游戏》将被贴上“韩国”+“惊悚”+“悬疑违法”+“幼年游戏”+“今世”+“大逃杀”+“19+”等多个标签，然后，再由引荐算法依据这些标签将这部剧定向推送给对这类著作感兴趣的用户。

全球化思路：

用美剧气质为韩剧“升维”

Netflix相关人士泄漏，《鱿鱼游戏》主演团将以嘉宾身份出演美国闻名脱口秀节目《Jimmy Fallon Show》。尽管韩国演员登上这档节目现已不是新鲜事，但也说明了《鱿鱼游戏》在美国本乡现已到达了Kpop歌曲的火爆程度。著名影评人周拂晓曾说，韩流3.0年代，影视剧的传达难度在流行音乐和电影之上，但从成果来看，《鱿鱼游戏》似乎打破这个魔咒，扔下自己的韩剧兄弟们独自冲出亚洲走向国际了。

实际上，从制造视点来看，《鱿鱼游戏》在欧美区域的爆火并不属于意料之外，由于这是一部有着激烈美剧气质的韩剧。

有学者将“美剧化”制造总结为“资金+档次+立异+定位=爆款”，而这一公式完美契合Netflix对《鱿鱼游戏》的打造思路。

据公开数据显现，《鱿鱼游戏》单集制造本钱约25亿韩元，第一季九集总制造本钱到达200亿韩元，约合1.18亿人民币，从单集本钱来看现已到达了我国S级克己剧等级，在普遍出资较低的韩剧中也属大出资行列。

大出资为观众带来精美的视觉体会，尤其是在剧中游戏情节设定以幼年游戏为主时，游戏自身看点不足，就需要搭配场景、扮演等其他元素来招引观众，而剧中1:1搭建的西班牙修建大师Ricardo Bofill 规划的“红楼”以及巨大的怪异娃娃，也成功给观众留下了深刻的形象。与其他大逃杀类著作不同，《鱿鱼游戏》并未挑选暗淡的色调来营造生计游戏的紧张感，反而游戏部分大多选用模拟室外光、糖块色等较童趣的色调来与风险血腥的游戏构成反差。从观众“游戏部分有点像看韩综的野外游戏”的点评中能够看出，这种拍照方法能够让观众暂时放下观剧的紧张感，集中于游戏自身。

一起，在主要人物的设置上，以《鱿鱼游戏》为代表的Netflix出品韩剧也一反韩剧的人物刻画套路：男主由正邪莫辨的复杂人物转为理想主义的“完美”人设，比如《鱿鱼游戏》中李政宰饰演的男主，尽管前期设定是个赌徒，但每逢重要的游戏节点，他身上总能迸发出人性的光芒，并一路延续到结尾；除成奇勋外，《王国》中的世子李苍也属于相同类型的理性主义人物。而女人人物方面，则开端呈现新年代女人代表，女主角不必定美丽心爱，但都有着能够比肩男性或是战胜男性的力量，如《鱿鱼游戏》中的姜晓、《梨泰院class》中的网红赵伊瑞。Netflix试图通过改动主角设定的方法，在确保韩剧在对互联年代社会现象进行直接批评和反思的一起，来弥合电视剧与实际之间的缺失和惋惜，使观众能够从剧中获得替代性补偿和心理安慰。但是，“至善”的主角虽能确保爽感、方便观众完成自我带入，但一起也会必定程度上丢失韩剧一直以来的实际批评力度，这或许也是《鱿鱼游戏》在韩评分不高的原因之一。

Netflix要入局韩国商场，一味迎合欧美口味自然不可，Netflix能被韩国商场接受，最重要的一点是对韩国本乡文明的保存，而挑选本乡创作者合作无疑是最稳妥便捷的方法。此次《鱿鱼游戏》中，韩国导演黄东赫关于韩国幼年游戏的另类解读以及对韩国底层人民现状的刻画，依然保有着必定的“韩剧尖锐度”。

今年，Netflix在韩总内容出资到达7000亿韩元，除《鱿鱼游戏》外还有《地狱》《纸钞屋》等著作等待上线，刘亚仁、池昌旭、河正宇、孔刘等欧美“脸熟”韩星皆在主演之列。《鱿鱼游戏》

一场有“预谋”的营销

总体而言，《鱿鱼游戏》虽不是今年最好的Netflix克己著作，却毫无疑问是现在最火的一部。而这一现象，从《鱿鱼游戏》相关周边的持续走俏中也能够看出。

据韩国电商渠道auction称，《鱿鱼游戏》播出一周内，剧中呈现的弹珠套装销量比上个月增长了860%，与《鱿鱼游戏》玩家服相似的运动套装销售量也增加了188%。而在美国买卖网站eBay上线的糖饼套餐，以及《鱿鱼游戏》的相关套装商品也非常火爆，北美业界相关人士补充道：“预计在万圣节，‘鱿鱼游戏’服装将大受欢迎。”实际上，在前期制造阶段，Netflix就将“糖饼游戏”“一二三木头人”等简略易上手的游戏环节作为营销重点来打造。

在剧集开播前，Netflix就在韩国梨泰院地铁站设置了实景鱿鱼游戏互动展区，将剧中的木偶娃娃、游乐场、小猪存钱罐、粉红NPC等元素搬到实际中与行人互动，甚至还因过于火爆而因“群聚争议”“疫情防控”等原因被要求提早撤展。Netflix不止在韩国进行了大手笔的营销活动。在北美区域，Netflix推出符合TikTok用户习气的“XX challenge”视频话题，将剧中的游戏改编为“抠糖饼应战”“一二三木头人应战”等互动性视频应战游戏，现在，TikTok 上#SquidGame#相关话题阅览量现已到达106亿。为进步游戏参与度，Netflix还鼓舞观众在国际最大多人在线创作游戏渠道Roblox上对剧中游戏进行线上复原，其间一款名为“Fish Game”的游戏迅速登上了Roblox的官方引荐排行榜。登陆YouTube搜索“SquidGame”，能够看到非常多应战线上鱿鱼游戏的视频。

在亚洲其他国家也相同能够看到“鱿鱼”的身影。Netflix在菲律宾马尼拉市的一个斑马线路口，架设了剧中的巨型木偶娃娃，在路人闯红灯时娃娃就会像剧中一样转过头发出红光注视。这种线上线下的联动，闯红灯这一行为自带的风险性结合剧中剧情，在某种程度上帮助观众在实际国际体会了一把“玩家”的感触。从《鱿鱼游戏》的成功路径能够看出，不论是在前期制造仍是后续营销环节的规划中，以用户为中心的产品思想一直贯穿一直。不过，大数据算法导向的优势尽管得到了验证，但一起由此带来的口碑争议、剧集质量良莠不齐等弊端也开端暴露。

Netflix怎么利用好自己的“算法”法宝，国内视频渠道该怎么借鉴这一成功方法，还需持续摸索。