解锁云南虫谷刷屏微博热搜背后的“引爆”逻辑

 不出意外的，在网友的万众等待中，云南虫谷，火了。

腾讯近期在影视圈能够说是杀疯了，前脚《扫黑风暴》带给群众的震撼还未退潮，《云南虫谷》就携势而来。

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从签下鬼吹灯这部网文大IP开端，腾讯就始终致力于打造鬼吹灯国际网络的构建。尤其是从腾讯签下潘粤明之后能够说是鬼吹灯国际正式启幕的元年。

作为古墓探险类网文的开山祖师，鬼吹灯能够说本身现已构成一个固定的粉丝集体，怎样在这种情况下让文字走向屏幕并构成引爆互联网的大热IP，是现在影视界一直在公关的难题。

网文IP改编影视的前路上既有比较成功的《琅琊榜》和《庆余年》，但更多的是失利的前车之鉴，而且就算成功的著作也面对续拍二部的后劲不足，从《琅琊榜2》的口碑下滑，到《庆余年2》的至今难产，能够看到品牌的IP打造是一条盈利丰厚可是道阻且长的过程。

一个成功的IP带动的不仅仅是一部影视著作、一个形象符号的成功更是相关工业链条的全面红利。

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观察

观察Z代代，让IP形象走进Z代代的心坎儿里。

跟着Z代代开端走入社会占有交际场的干流，钱包渐渐鼓起来的“后浪”们，凭仗消费才干和规划的巨大潜力，接下引领新经济、新言论的大旗。

寻求特性消费、自主消费的Z代代，不止喜欢“漂亮的皮囊”，更爱“幽默的魂灵”，愿意为漂亮的、好玩的、幽默的IP买单，也愿意与“懂我”的品牌互动。

腾讯关于鬼吹灯系列的IP打造就成功捕获了年青人的心智。从云南虫谷上线开端，腾讯就在互联网上发起了营销攻势，能够说腾讯将云南虫谷的IP现已赋予了超出影视的局限。去开掘更多适宜年青人传达和接受的内容。

讲好影视IP这个工作现已不单单是简略的剧情饱满，演技靠谱能够结束的，怎样在传达上与年青代对话现已成为IP打造的通用言语。

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互动

主动营销×UGC营销双向联动，参加感和体验感的两层冲击。

《云南虫谷》本身过硬的质量和口碑，吸引了观众观看的爱好，作为一部论题度极高的网文IP，跟着剧情逐渐深化，参加议论的网友、媒体、KOL等也会越来越多。

#云南虫谷生僻字应战#、#看云南虫谷好像在上语文课# ，#rap告知你什么是云南虫谷# 、#什么是云南虫谷MV#等热门论题现已花式打榜微博论题。

观众追剧热心高涨，继而引发了大家对内容二次创作和演绎的热心，而腾讯主动下场敞开论题的主动营销，将剧情二次演绎，让群众从戏里到戏外更多地参加到剧情的外延营销之中，进一步提升了《云南虫谷》的IP热度。

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引爆互联网

火爆背面是互联网时代的引爆。

互联网时代IP的打造和传达现已不仅仅是局限于产品本身的逻辑层面，更好的交互和交流是互联网时代一个IP火爆的根底。微博作为互联网用户敏捷了解信息的一站式途径和用户及时议论、活跃互动途径在传达中占有了重要领地，也是信息发酵的榜首言论阵地。任何IP的引爆背面都无法脱离微博途径的流量加持和用户根底。

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