新婚公寓热播 收视高热度不高背后的秘密

一般看法认为，自从“一剧两星”之后，传统卫视式微，视频网站崛起，传统的卫视 观众不断向视频网站转移，网络的影响力在扩大，但《新婚公寓》收视高（网络）热 度差的现象恰恰证明了这个趋势目前还没有完全实现，以卫视为主要观看渠道的传统 观众，与以PC、移动端为主要观看渠道的年轻观众之间的鸿沟仍然不小，如何把在电 视机前的观众转化为能在新媒体上摇旗呐喊、增加热度的年轻观众，仍然是一门任重 而道远的课题。与晚间黄金档动辄破2、破3的收视相比，时间上紧接着黄金档的次黄 档，收视优势却没能承接下来，CSM35城收视最高也仅仅在0.9左右徘徊，这说明此时 的观众基数本身就小，而在晚10点之后，具体是哪些人在看电视，更值得好好斟酌。

 

《新婚公寓》的播出时间在每周一的晚10点，对于许多大都市的忙碌白领来说，周一 往往是百废待兴、最忙乱的一天，甚至有相当一部分人在那个时间点还没能赶到家（ 拜大城市的堵车所致），即使赶到家了，也有可能手头有剩余的工作未完成，这是非 常现实的情况。但《新婚公寓》主打的正是都市里的年轻中产阶级审美与品位，不仅 是剧中人物的社会身份设定、服化道的设计，都更倾向于新派的都市剧而非传统的生 活剧。然而夜间10点到12点的时候，家中可能是上一辈的中老年人在看电视，最近中 、小学生的寒假生活也开启了，也许还能吸引到一部分学生群体，但《新婚公寓》最 核心的目标受众——城市里的年轻中产阶级，他们始终找不到合适的机会去看这部剧 ，更不要说在自己的朋友圈、微博上传播了。至于那些会守在电视机前看这部剧的观 众，这对他们来说可能只是每天例行而做的事，并不是因为剧的内容对他们有强大的 吸引力，加上上一辈的中老年人对微博、朋友圈都玩不转，该剧在社交媒体上传播力 度有限就是正常的了